Google SGE (Search Generative Experience) : la nouvelle SERP

L'année 2023 marque l'arrivée de la Search Generative Experience (SGE), une innovation majeure de Google. En utilisant l'intelligence artificielle de façon générative, Google SGE transforme profondément l'expérience de la recherche en ligne.

Cette nouvelle fonctionnalité, actuellement en phase expérimentale dans le Lab, est disponible pour certains pays sur Chrome, l'application de Google. Découvrez ce que vous devez savoir sur cette technologie révolutionnaire.

Qu’est-ce que Google SGE ?

Google Search Generative Experience (SGE) est une évolution importante du moteur de recherche Google basée sur l'IA générative. Cette technologie permet de créer des contenus à partir de données existantes.

L'objectif est de fournir aux utilisateurs des réponses synthétiques et directes à leurs questions complexes, plutôt que de les renvoyer vers des sites dans les résultats de recherche classiques.

Cette expérience de recherche se distingue par ses résultats dynamiques, interactifs et riches. Elle propose, par exemple, la possibilité de créer des images à partir d'une simple commande textuelle.

À noter, la SGE s'appuie sur des modèles d'IA générative comme l'architecture GPT, et s'inscrit dans la continuité des avancées d'Open AI et de Bing Chat.

Les nouveautés apportées par la SGE

La Google SGE introduit un certain nombre de nouveautés qui enrichissent l'expérience utilisateur.

• La génération d'images : à partir d'une commande textuelle, SGE peut générer des images. Une fonctionnalité qui ouvre de nouvelles possibilités de recherche.

• Les brouillons : la SGE offre désormais la possibilité de créer des brouillons de texte et de demander des modifications sur ces derniers, comme un changement de ton ou une modification de la longueur du texte.
• Les réponses complexes : cette mise à jour de Google permet également de répondre de manière plus efficace aux questions complexes des internautes, grâce à l'intelligence artificielle.

Ces améliorations rendent la recherche en ligne plus interactive et personnalisée.

Comment utiliser la Search Generative Experience ?

Afin d’utiliser correctement la SGE, il est essentiel de comprendre comment formuler vos requêtes. En effet, la SGE ne se contente pas de chercher des mots-clés, elle cherche à comprendre le sens profond de votre question. Ainsi, essayez de formuler vos questions de manière précise et détaillée.

Par exemple, au lieu de demander, “Quel parc visiter à Toulouse ?” personnalisez votre question en fonction de votre situation “Quel parc visiter à Toulouse avec un enfant de 4 ans et un chiot ?”.

Enfin, n’hésitez pas à utiliser les fonctionnalités innovantes du SGE à votre avantage. Par exemple, vous pouvez créer des brouillons de texte et demander des modifications, ce qui peut être très utile pour la rédaction de documents ou la production de contenus.

Comment accéder au SGE ?

Si vous souhaitez pouvoir utiliser la Google SGE, il vous faut suivre quelques étapes :

1. Rendez-vous sur le site de Google Labs.
2. Inscrivez-vous sur la liste d'attente.
3. Attendez votre email de confirmation. Celui-ci vous indiquera quand vous pourrez commencer à tester la SGE, ainsi que les autres expériences proposées par Google Labs.
4. Une fois que vous avez reçu votre email, vous pouvez enfin explorer la SGE. Cliquez sur l'icône Labs dans l'application Google ou sur Chrome.

Pour le moment, la SGE n’est pas disponible en France. Si vous souhaitez tester la version beta, l’utilisation d’un VPN peut vous permettre de contourner les éventuelles restrictions géographiques.

Fonctionnement du moteur de recherche SGE

Le moteur de recherche SGE fonctionne grâce à des technologies d'IA de pointe. Il s'appuie en particulier sur le traitement du langage naturel (NLP), le deep learning et les réseaux neuronaux pour analyser et comprendre les requêtes des utilisateurs.

Le principe est le suivant : lorsqu'une requête est formulée, la SGE cherche à en comprendre le sens profond plutôt que de se limiter aux mots-clés. Il va ensuite générer des réponses pertinentes en se basant sur une énorme base de données comprenant des millions de pages web et de conversations sur les réseaux sociaux.

La Google SGE est capable de répondre à des questions plus complexes que les réponses simples habituellement obtenues avec un moteur de recherche classique. Il est également possible pour la SGE de générer des images et des contenus multimédias en réponse à une requête. Une avancée significative pour le moteur de recherche.

Différents résultats possibles

“Instantané IA”

L'Instantané IA permet d'obtenir un résumé généré par de l’IA générative d’une question posée. Cette réponse s’affiche en haut des résultats de recherche Google.

Ce résultat de recherche Google s'appuie sur le dernier modèle PaLM 2, afin de comprendre intelligemment la question et son contexte. Les informations clés sont alors présentées de manière synthétique à l'utilisateur. Cette fonctionnalité est particulièrement utile pour obtenir des réponses rapides à des requêtes complexes, sans nécessiter de recherches supplémentaires.

Mode conversationnel

Le mode conversationnel de la SGE offre une interaction plus approfondie. Après avoir posé une question et obtenu un résultat, (soit instantané, soit généré en cliquant sur un bouton), l'internaute a la possibilité de poser des questions complémentaires à Google pour affiner sa recherche. Cette fonctionnalité, qui repose sur un modèle d'IA conversationnelle similaire à ChatGPT, prend la forme d'une conversation guidée, où l'IA génère des questions de suivi pertinentes.

Expériences verticales

Les expériences verticales font partie intégrante de la SGE. Cette fonctionnalité, particulièrement utile lors des recherches commerciales et locales, permet à l'IA de fournir une liste de produits plus complète avec des visuels et des détails. L'IA va également fournir des commentaires sur chacun des produits/emplacements qu’elle va présenter pour aider les internautes à faire le meilleur choix.

• Recherches commerciales : l’IA génère des visuels détaillés des produits, y compris de leurs caractéristiques, de leurs prix et des avis des utilisateurs.
• Recherches locales : pour les recherches liées à des lieux ou à des services spécifiques, l'IA fournit des informations détaillées, des photos, des horaires d'ouverture et des avis

L'IA générative est capable d'extraire plus de 35 milliards de listes de produits du Google Shopping Graph. Cette liste contient 1,8 milliard de mises à jour par heure. Cette capacité à se mettre à jour en temps réel rend l'expérience de la recherche dynamique et adaptée aux changements en temps réel.

L’impact de la Search Generative Experience sur le SEO

La mise en place du SGE aura un impact indéniable sur le SEO. Cette évolution vient bouleverser les stratégies de référencement existantes en modifiant la façon dont les internautes effectuent leur recherche en ligne et en influençant la visibilité des sites internet.

• Les optimisations SEO traditionnelles pourraient donc devenir obsolètes face à cette nouvelle IA qui se concentre sur la qualité, l'autorité, la pertinence et l'engagement du contenu.
• Avec la possibilité d'intégrer un plus grand nombre de liens externes et d'articles sélectionnés par l'IA, la SGE pourrait avoir un impact sur les taux de clics et la manière dont les sites sont référencés.
• Enfin, la SGE pourrait transformer les stratégies SEO, notamment en ce qui concerne la très longue traîne, ce qui demande une réadaptation des spécialistes du SEO.

Il est donc primordial pour les experts du SEO d'anticiper et d'adapter leurs pratiques à cette nouvelle ère du moteur de recherche.

Quelles perspectives d'évolution pour la SGE ?

Afin d'enrichir l'expérience utilisateur, Google a récemment introduit la possibilité de générer des images à partir de requêtes textuelles. Cette avancée, similaire à celle proposée par son concurrent Microsoft Bing grâce au modèle OpenAI's DALL-E, a été largement appréciée par les utilisateurs.

En outre, l'entreprise travaille également à l'expansion de la disponibilité du SGE à d'autres régions et à d’autres langues. Actuellement, l'accès au SGE est principalement ouvert aux utilisateurs américains, japonais et indiens en anglais uniquement.

La Google SGE est encore en phase de test et est en continuel changement. Google teste sa nouvelle SERP chaque jour, à travers différents types d’affichages, pour trouver la version qui conviendra le mieux à ses internautes. L'entreprise essaye également de préserver ses intérêts, principalement sur la visibilité des annonces publicitaires, en adaptant leurs affichages dans les résultats de recherche et dans la Search Generative Experience.