Comment les données structurées peuvent booster votre SEO ?

En référencement naturel, de nombreuses techniques peuvent être mises en œuvre pour améliorer la visibilité d'un site web sur les moteurs de recherche. Parmi celles-ci, les données structurées, qui se distinguent par leur capacité à communiquer directement des informations aux moteurs de recherche sur le contenu d’une page. Eclaircissement sur un sujet souvent méconnu du grand public et pourtant très utile pour le SEO.

Les données structurées : c'est quoi ?

Les données structurées désignent un format de codage qui permet d'annoter le contenu d'une page web afin de le rendre plus compréhensible pour les moteurs de recherche.
L'objectif des données structurées est de fournir des informations explicites et détaillées sur la nature du contenu d'une page : articles de blog, produits d’un catalogue, événements, recettes de cuisine, et bien plus encore. En enrichissant le code HTML d'une page avec ces informations, la compréhension d’une page par les moteurs de recherche ne repose plus uniquement sur l’analyse qui en est faite par leurs robots mais également sur ces informations qui leurs sont données directement.

Pourquoi les données structurées sont-elles cruciales pour votre SEO ?

Amélioration de la compréhension du contenu par les moteurs de recherche

Les données structurées aident les moteurs de recherche à catégoriser et à comprendre le contenu d'une page de manière plus approfondie. Cela facilite l'indexation de votre site et augmente les chances que vos pages soient affichées pour des requêtes pertinentes. Par exemple, en signalant qu'une page spécifique présente une recette de cuisine, vous augmentez la probabilité qu'elle apparaisse dans les recherches liées à ce type de contenu.

Augmentation de la visibilité grâce aux résultats enrichis (Rich Snippets)

De plus, la présence de données structurées dans une page peut lui permettre de bénéficier de résultats enrichis qui se distinguent dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ces résultats peuvent inclure des étoiles de notation, des images, des prix, des disponibilités pour un événement et d’autres encore. Le type d’extraits enrichis auquel une page peut prétendre dépend de sa nature.
En offrant un aperçu plus riche et plus attractif de votre contenu dans les pages de résultats, les résultats enrichis peuvent considérablement augmenter votre taux de clic (CTR), dirigeant plus de trafic vers votre site.

Positionnement pour la recherche vocale et les questions directes

Avec l'utilisation des assistants vocaux, les données structurées jouent également un rôle dans l'optimisation pour la recherche vocale. En optimisant votre contenu, vous augmentez les chances que celui-ci soit repris en featured snippet (il s’agit des extraits de contenus directement affichés par google en haut des résultats). Or les featured snippets sont les contenus qui sont énoncés par les assistants vocaux lorsqu’une question leur est posée, à condition qu’une correspondance soit trouvée.

Faut-il prioriser la mise en place des données structurées ?

L'intégration des données structurées sur votre site web présente de nombreux avantages pour le SEO, mais elle ne devrait pas forcément être au sommet de votre liste de priorités. Pourquoi ? Parce que les moteurs de recherche prennent en compte de nombreux critères pour leur classement, les données structurées n’en représentent qu’une infime partie.

Les fondations d'abord

Avant de se concentrer sur les données structurées, il est essentiel de s'assurer que les bases de votre SEO sont solides. Cela inclut notamment la mise en place d'une architecture de site cohérente, l’optimisation du contenu, la correction d’éventuelles erreurs, l’obtention de liens depuis des sites référents… Ces éléments constituent le cœur de votre stratégie SEO et ont un impact direct sur votre classement dans les moteurs de recherche.

Bien que les données structurées puissent améliorer la visibilité et la compréhension de votre contenu par les moteurs de recherche, elles ne garantissent pas une amélioration du classement par elles-mêmes. Bien que les données structurées contribuent à ce processus, leur impact est relativement modeste comparé à d'autres facteurs plus critiques comme la qualité du contenu et les liens entrants.

Cela ne signifie pas pour autant que les données structurées doivent être négligées. Elles doivent s’inscrire dans une stratégie SEO globale, mais être intégrées de manière progressive et réfléchie. Commencez par les éléments de base du SEO et avancez vers des techniques plus avancées, comme les données structurées, une fois que ces fondations sont solidement en place.

Avantage concurrentiel

En dépit de leur efficacité prouvée, toutes les entreprises n'utilisent pas encore les données structurées. En les intégrant dans votre stratégie SEO, vous pouvez obtenir un avantage significatif sur vos concurrents.

Un choix d’avenir

Les moteurs de recherche évoluent constamment pour fournir des résultats plus précis et personnalisés. L'importance des données structurées ne fera que croître à mesure que ces technologies se développent. En les adoptant dès maintenant, vous préparez votre site à répondre aux exigences futures des moteurs de recherche et à rester compétitif dans le paysage numérique.

En résumé, les données structurées sont un levier puissant pour améliorer le SEO, offrant une meilleure compréhension et visibilité de votre contenu sur les moteurs de recherche. Bien qu'importantes, elles doivent s'inscrire dans une approche SEO globale, en complément de bases solides. Adopter les données structurées, c'est se préparer pour l'avenir du référencement, tout en se dotant d'un avantage concurrentiel dès aujourd'hui.

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