AI Overviews et AI Mode : comment la recherche Google évolue et quels impacts pour le SEO en France
Google fait évoluer son moteur de recherche avec deux nouveaux formats d’IA générative : AI Overviews et AI Mode. Déjà déployées dans de nombreux pays, ces fonctionnalités modifient la manière dont l’information est présentée dans la SERP et la relation entre visibilité et trafic. Pour les entreprises françaises, elles posent dès aujourd’hui la question des impacts à anticiper sur le SEO et la performance.
Résumé de l’article
Les AI Overviews et l’AI Mode introduisent des réponses générées par l’IA directement dans la page de résultats Google, modifiant la manière dont l’information est présentée et consommée.
Dans les pays où ces formats sont déployés, ils entraînent moins de clics, surtout sur les requêtes informationnelles, et commencent aussi à toucher certaines requêtes commerciales et transactionnelles, à un stade encore limité.
Pour les entreprises françaises, l’enjeu est désormais de rester performantes dans un environnement de recherche où la visibilité génère de moins en moins de clics.
AI Overviews et AI Mode : deux nouvelles expériences de recherche chez Google
Google intègre progressivement l’IA générative dans son moteur de recherche depuis 2024, avec le déploiement des AI Overviews d’abord aux États-Unis, puis dans plus de 100 pays, dont plusieurs marchés européens comme le Royaume-Uni, l’Allemagne, l’Italie ou encore l’Espagne, selon un calendrier encore évolutif, avant l’introduction de l’AI Mode sur certains marchés.
Bien qu'elles partagent la même technologie de base (Gemini), ces deux fonctionnalités répondent à des besoins différents et transforment l'expérience utilisateur de façon complémentaire.
AI Overviews : des réponses générées directement dans la SERP
Les AI Overviews introduisent un nouveau format de réponse dans Google Search. Cette fonctionnalité exploite l'intelligence artificielle générative pour proposer des synthèses automatiques directement intégrées aux pages de résultats, transformant l'expérience de recherche traditionnelle.
Qu'est-ce que l'AI Overview de Google ?
AI Overview, anciennement Google SGE, s'affiche généralement en position zéro, avant les résultats organiques classiques. Contrairement aux extraits enrichis qui reprennent un passage d'une seule page, cette fonctionnalité agrège et reformule des informations issues de multiples sites web via le modèle Gemini afin de créer une réponse cohérente et contextualisée.
Concrètement, elle :
- compile les informations provenant de plusieurs contenus indexés,
- affiche les liens vers les références utilisées,
- génère une réponse structurée directement dans la page de résultats.
En fournissant une réponse synthétique directement dans la page de résultats, les AI Overviews réduisent mécaniquement le besoin pour l’utilisateur de consulter les résultats organiques. Ce fonctionnement se traduit par une hausse des recherches "zero-click", où l’information recherchée est obtenue sans visiter de site externe. Selon BrightEdge, la présence d’un AI Overview entraîne ainsi une baisse de 30 à 60 % des clics sur les requêtes informationnelles.
AI Mode : une recherche pilotée par la conversation
L'AI Mode de Google introduit une évolution dans l’expérience de recherche. Contrairement aux requêtes traditionnelles qui fonctionnent de manière isolée, cette fonctionnalité introduit un mode conversationnel qui permet à l’utilisateur de faire évoluer sa requête initiale grâce à des questions de suivi, sans repartir de zéro à chaque recherche.
À l’instar des AI Overviews, l’AI Mode s’appuie également sur une logique de « query fan-out ». Cette technique consiste à décomposer la question initiale des utilisateurs en plusieurs sous-requêtes traitées simultanément, afin d’explorer différents angles et de produire une réponse plus complète qu’une recherche classique.
Selon les premiers retours d'utilisation, les requêtes formulées en AI Mode sont 2 à 3 fois plus longues que les recherches standards, témoignant d'une approche plus naturelle et détaillée de la part des utilisateurs.
Comment activer le mode IA sur Google ?
Le mode IA n’est pas encore disponible en France. Son accès dépend du pays et de la phase de déploiement définie par Google.
Dans les pays où la fonctionnalité est proposée, l’AI Mode est accessible directement depuis Google Search, via un onglet ou un point d’entrée dédié dans l’interface de recherche, sans configuration spécifique préalable.
Pourquoi ces formats ne sont pas encore disponibles en France ?
Le déploiement des fonctionnalités d’IA générative de Google se heurte en France à un cadre réglementaire très strict. Ce qui explique les décalages de disponibilité des AI Overviews et de l’AI Mode par rapport à d’autres pays européens.
D’une part, le règlement européen sur l’intelligence artificielle (AI Act), entré en vigueur en 2024, impose des obligations renforcées en matière de transparence, de traçabilité et de conformité des systèmes d’IA. Ces exigences nécessitent des adaptations techniques importantes avant tout déploiement à grande échelle.
D’autre part, le RGPD encadre strictement l’utilisation des données personnelles, ce qui limite certaines pratiques d’analyse de contenus et de comportements à grande échelle sur lesquelles reposent les systèmes d’IA générative.
À ces contraintes réglementaires s’ajoute la question des droits voisins des éditeurs de presse. En France, l’utilisation de contenus journalistiques pour générer des réponses par IA soulève des enjeux de rémunération et fait encore l’objet de négociations entre Google et les représentants de la presse.
En pratique, Google doit donc à la fois adapter ses technologies aux exigences européennes et sécuriser des accords économiques avec les éditeurs avant de généraliser ses fonctionnalités d’IA générative sur le marché français.
Pourquoi l'arrivée d'AI Overviews et d'AI Mode en France est imminente ?
Plusieurs signaux indiquent que le déploiement de ces fonctionnalités en France se rapproche.
Des signaux techniques de plus en plus visibles
- Des tests limités ont été observés sur certaines requêtes en français, suggérant une phase de validation en conditions réelles.
- Google a poursuivi l’amélioration de ses modèles linguistiques pour le français, condition indispensable à un déploiement à grande échelle.
- Les AI Overviews sont désormais disponibles dans plus de 100 pays, ce qui traduit une logique d’extension progressive plutôt qu’un lancement isolé.
Une pression concurrentielle croissante
- Des acteurs comme Perplexity ou Bing avec Copilot renforcent leur visibilité sur le marché français.
- Avec près de 90 % des recherches réalisées via Google, le moteur ne peut durablement retarder l’intégration de fonctionnalités devenues centrales dans l’expérience de recherche.
Un cadre de négociation en voie de stabilisation
- Des discussions sont engagées avec les autorités européennes sur les conditions de déploiement des fonctionnalités d’IA générative.
- Des accords avec les éditeurs de presse français sont en cours de structuration, condition clé pour sécuriser l’utilisation des contenus dans les réponses générées.
Qu'est-ce que cela va changer pour les entreprises françaises ?
Pour les entreprises françaises, l’arrivée des AI Overviews et de l’AI Mode change la façon dont la visibilité organique se transforme en trafic, puis en valeur business. Certaines pages génèrent moins de visites, sans pour autant perdre toute utilité.
Une baisse de trafic sur certaines requêtes informationnelles
Les premières études publiées sur l’impact des AI Overviews montrent une diminution significative des clics lorsque Google affiche une réponse générée directement dans la SERP.
Cette baisse concerne principalement les contenus positionnés sur des requêtes informationnelles simples. Lorsque l’essentiel de la réponse est visible immédiatement, les pages restent présentes dans les résultats, mais génèrent moins de visites.
Les données disponibles indiquent :
- –34,5 % de taux de clic en moyenne sur les pages concernées (Ahrefs, 2025),
- –20 % de trafic organique observé sur ces contenus dans les pays où la fonctionnalité est active (SimilarWeb).
À l’inverse, les requêtes transactionnelles et commerciales conservent un potentiel de clic plus élevé, même si certaines expressions à intention commerciale commencent également à être concernées par l’affichage de réponses générées.
Une visibilité de marque plus diffuse mais potentiellement plus stratégique
Si la présence d’un AI Overview réduit mécaniquement le volume de clics sur certaines requêtes, elle introduit une autre forme de visibilité pour les marques citées comme sources.
Cette visibilité se traduit par l’apparition directe de la marque au sein de la réponse générée par Google, indépendamment d’une visite sur le site. Les données disponibles montrent que cette exposition concerne principalement des sites déjà bien positionnés : 74 % des sites cités dans les AI Overviews figurent déjà dans le Top 10 des résultats organiques (Authoritas).
Toutefois, certains contenus moins bien positionnés peuvent également être repris lorsqu’ils apportent une réponse plus précise, plus développée ou plus spécifique à la question posée.
Comment se préparer avant le déploiement en France ?
Se préparer à l'arrivée des AI Overviews et de l'AI Mode, ce n’est pas simplement “optimiser ses contenus pour l'IA”. Il s’agit avant tout d’identifier où et comment l'IA va s'interposer entre l'utilisateur et les résultats organiques.
L'enjeu est alors de comprendre quelles recherches deviennent des portes d'entrée pour ces nouveaux formats, d'anticiper les zones de perte de clics, et d'identifier sur quels leviers agir en priorité.
Identifier les recherches susceptibles de déclencher AI Overviews ou AI Mode
La première étape consiste à identifier les recherches qui déclenchent le plus souvent un AI Overview ou un parcours en AI Mode.
Ces recherches présentent généralement trois caractéristiques :
- une intention informationnelle claire, souvent formulée sous forme de question
- une demande qui peut être décomposée en plusieurs facettes ou sous-questions
- un besoin de synthèse ou de comparaison plutôt que d'accès direct à une page
Ces formats reposent sur une logique de query fan-out : Google éclate la recherche initiale en plusieurs sous-requêtes pour en explorer différents angles. Pour les entreprises, l'enjeu n'est donc pas de décrypter l'algorithme dans le détail, mais de repérer les types de recherches susceptibles de conduire à une perte de trafic.
Repérer les contenus exposés… et ceux qui peuvent émerger
Une fois ces recherches identifiées, l'enjeu est de comprendre le rôle que jouent vos contenus dans la réponse générée.
Deux situations se présentent :
- les contenus à risque : pages dont l'objectif est d'apporter une réponse synthétique ou introductive, facilement reformulable par l'IA
- les contenus à renforcer : pages qui apportent une information utile, mais dont la valeur doit être accentuée pour dépasser la simple contribution à une synthèse
L'objectif n'est pas d'empêcher l'IA d'utiliser vos contenus, mais de préserver leur capacité à générer du clic au-delà de la synthèse. Les contenus les plus résistants sont ceux qui apportent :
- des données propriétaires,
- des éléments de contexte métier,
- des retours d'expérience concrets,
- ou des analyses qui ne se résument pas sans appauvrissement.
Travailler la crédibilité globale, au-delà des pages
Au-delà des contenus eux-mêmes, la crédibilité globale de la source joue un rôle central dans la sélection des informations utilisées par l'IA.
Concrètement, cela repose sur :
- une ligne éditoriale cohérente dans le temps, ancrée sur des thématiques identifiables ;
- une reconnaissance dans l’écosystème (citations, mentions, backlinks de référence) ;
- une présence diversifiée et cohérente (réseaux, médias, événements) qui légitime l'expertise au-delà du site web
Dans un contexte où l'IA agrège des signaux issus de multiples sources, la visibilité repose moins sur le positionnement d'une page isolée que sur la capacité d'une marque à s'imposer comme référence crédible et récurrente sur ses sujets clés.
Le déploiement des AI Overviews et de l’AI Mode constitue une première étape d’une transformation plus large de la recherche.
Aux États-Unis, Google expérimente déjà une réorganisation plus profonde de la SERP autour de l’IA, notamment avec les Web Guides. Cette approche repose sur une restructuration sémantique des résultats, qui ne sont plus uniquement classés du premier au dixième lien par pertinence, mais regroupés par thématiques et intentions de recherche, en fonction des différents angles du sujet traité.
Pour les entreprises françaises, se préparer dès maintenant, c’est accepter que la recherche entre dans une nouvelle phase : moins centrée sur le clic, plus sur la capacité à rester visible et pertinent dans un environnement piloté par l’IA.
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