Audits SEO : un bilan du référencement naturel de votre site web et les clés pour l’optimiser

Pourquoi plusieurs audits SEO ?

Le SEO s'appuie sur des règles techniques incontournables ainsi que sur des approches sémantiques et notoriété dont les grandes lignes sont assez établies. Les analyses SEO approfondies permettent :

• d’identifier les points forts et les points faibles de votre référencement naturel
• de les comparer aux bonnes pratiques SEO et à la performance de vos concurrents 
• de choisir les leviers les mieux adaptés pour faire progresser la visibilité de vos pages dans les moteurs de recherche, générer ainsi un trafic qualifié

La démarche d’audit SEO peut être initiée pour des raisons variées : 

• apporter des informations pour la définition de votre stratégie digitale
• répondre à un besoin plus ponctuel, par exemple déterminer la cause d'une baisse de trafic
• avoir un éclairage dans le cadre d’un projet, par exemple avant de rédiger le cahier des charges d’une refonte

Pour être en mesure de piloter votre référencement naturel de façon performante et obtenir des résultats, il est nécessaire d’explorer tous les aspects du référencement, et notamment les aspects techniques, sémantiques, notoriété, netlinking, et temps de chargement.

Il y a en revanche des circonstances où il ne paraît pas nécessaire d’effectuer un analyse approfondie de tous ces aspects, et de faire appel à seulement quelques expertises spécifiques : par exemple, dans le cadre d’un “simple” changement de nom de domaine, la principale préoccupation SEO sera de déterminer les liens qui pointent vers votre nom de domaine pour préparer les transferts de notoriété pour conserver votre visibilité.

Quels sont les vérifications réalisées lors des audits SEO ? 

Les analyses de qualité explorent généralement les principaux piliers du SEO sur vos pages :

• les élément techniques, incluant l’intégration des balises, les performances web, les bonnes pratiques d’indexation
• le contenu et la sémantique, en vérifiant si les contenus proposés dans les pages de votre site internet sont en phase avec le marché et avec la visibilité que vous cherchez sur les moteurs de recherche, Google en particulier
• la popularité et la notoriété issus des signaux détectés grâce au netlinking (liens externes et internes), mais aussi la visibilité dans les moteurs de recherche et sur le web par rapport à la concurrence.
  
  

Elles peuvent aussi approfondir des spécificités de ces 3 grands piliers du référencement naturel, en fonction du secteur d’activité, des enjeux, du dispositif digital : le temps de chargement, les médias images, vidéos, PDF, le référencement localisé, l’architecture de vos gabarits de page, etc.