Cannibalisation de mots-clés en SEO : comment la détecter et la résoudre

La cannibalisation des mots-clés est un phénomène courant dans le domaine du référencement qui peut avoir des conséquences néfastes sur la visibilité et le trafic d'un site web. La cannibalisation se produit lorsqu'un site web a plusieurs pages qui ciblent un même mot-clé, ce qui peut entraîner une confusion pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Dans cet article, nous allons explorer les conséquences négatives de la cannibalisation des mots-clés, expliquer comment la reconnaître et fournir des astuces pour éviter qu’elle ne pénalise le référencement. 

Les conséquences négatives de la cannibalisation des mots-clés

La cannibalisation des mots-clés est néfaste pour le référencement dans bien des aspects. Tout d'abord, la cannibalisation peut entraîner une baisse de la pertinence du site pour les mots-clés ciblés, car les moteurs de recherche peuvent avoir du mal à déterminer quelle page est la plus pertinente pour un sujet donné. En conséquence, les pages cannibalisées peuvent se classer plus bas dans les résultats de recherche, et causer ainsi une perte de trafic organique.

Lorsque plusieurs pages ciblent un même mot-clé, bien souvent cela signifie que leurs contenus sont très similaires, ce qui peut également conduire à des problèmes de duplication de contenus. Avoir beaucoup de contenus dupliqués au sein d’un site contribue à envoyer un signal négatif au moteur de recherche, qui en plus de ne pas positionner les contenus directement concernés, pourraient considérer que le site tout entier est peu pertinent pour les internautes.

Enfin, la cannibalisation des mots-clés peut également entraîner de la confusion chez les visiteurs de votre site. Si plusieurs pages ont des titres et des descriptions similaires, les internautes peuvent s’interroger sur la pertinence et à l'utilité de chacune de ces pages, ce qui peut affecter négativement l'expérience utilisateur globale.

Comment reconnaître la cannibalisation des mots-clés

Il existe plusieurs façons de reconnaître la cannibalisation des mots-clés sur votre site web. Tout d'abord, vous pouvez utiliser des outils d’analyse du positionnement pour voir si plusieurs pages se classent pour les mêmes mots-clés.

Vous pouvez également vérifier directement si plusieurs pages ont des titres et des descriptions similaires. Si c'est le cas, cela peut indiquer que ces pages ciblent les mêmes mots-clés et qu'elles peuvent se cannibaliser mutuellement.

Enfin, vous pouvez utiliser des outils de crawls pour analyser la structure de votre site web et identifier les pages qui sont en concurrence pour les mêmes mots-clés.

Comment résoudre la cannibalisation des mots-clés ?

Heureusement, la cannibalisation des mots-clés peut être résolue en prenant quelques mesures simples.

La première étape consiste à identifier toutes les pages de votre site web qui ciblent le même mot-clé. Comme évoqué dans le point précédent, vous pouvez pour cela vous aider d’outils spécialisés, la Search Console de Google peut tout à fait convenir pour vous aider à identifier ces pages.

La deuxième étape consiste à identifier la page qui devrait être LA page de destination principale pour ce mot-clé. Cette page doit être la plus pertinente et la plus informative pour l'utilisateur. Toutes les autres pages qui ciblent le même mot-clé doivent être optimisées pour des termes différents.

La troisième étape consiste à mettre à jour les titres et les descriptions de toutes les pages concernées. Les titres et les descriptions doivent être différents pour chaque page et doivent être optimisés pour des requêtes bien distinctes.
Enfin, la quatrième étape consiste à mettre à jour le contenu de toutes les pages concernées. Le contenu doit être unique pour chaque page et doit fournir des informations pertinentes et utiles pour l'utilisateur.

Conclusion

La cannibalisation de mots-clés peut avoir un impact négatif sur votre classement dans les SERP et sur votre trafic organique. Cependant, en prenant quelques mesures simples pour identifier et résoudre les cas de cannibalisation, vous pouvez améliorer la visibilité de votre site web et préserver votre trafic.

Il est important de garder à l'esprit que la création de contenus uniques et pertinents pour chacune des pages de votre site web est la clé d'une stratégie de référencement efficace. En évitant la cannibalisation des mots-clés, vous vous assurez que vos contenus sont facilement compréhensibles et accessibles pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.