Reels Trending Ads : la pub Meta après les vidéos virales
Meta a officiellement généralisé l’accès aux Reels Trending Ads, un format publicitaire appuyé sur l’intelligence artificielle permettant aux marques de diffuser leurs annonces immédiatement après les Reels les plus viraux sur Facebook et Instagram. Annoncée lors du Brand Building Summit 2025, cette nouveauté s’inscrit dans une stratégie globale baptisée “Culture to Conversion”.
Comment fonctionnent les Reels Trending Ads ?
1. Un placement stratégique et contextuel
Les Reels Trending Ads apparaissent juste après les Reels les plus populaires, sélectionnés par l’IA de Meta en fonction de leur viralité et de leur pertinence thématique. Contrairement aux autres formats, ils ne ciblent pas seulement des catégories, mais des moments culturels précis (défis, événements, tendances).
Les annonceurs peuvent choisir de cibler :
- L’ensemble des contenus tendances (toutes catégories confondues).
- Des catégories spécifiques : beauté, mode, automobile, sport, animaux, etc.
- Des “Trending Lineups” : des regroupements dynamiques de Reels autour de trends (ex : “Back to School”, “Summer Fitness”), mis à jour en temps réel par l’IA pour une adéquation parfaite avec l’actualité
2. Une diffusion optimisée par l’IA
L’algorithme de Meta analyse en temps réel les Reels qui génèrent le plus d’engagement et les associe aux annonces des marques en fonction de :
- Leur pertinence culturelle (ex : une marque de sport après un Reel de fans célébrant une victoire).
- Leur adéquation avec l’audience (centres d’intérêt, comportements).
- Leur contexte émotionnel (moment de détente, d’excitation, de découverte).
Ce système garantit un alignement naturel entre le contenu organique et la publicité, renforçant l’impact et la mémorisation de la marque.
3. Accès élargi à tous les annonceurs
Jusqu’ici réservé à un groupe restreint d’annonceurs en phase de test, le format est désormais accessible à tous les annonceurs disposant d’un représentant commercial Meta. Une démocratisation qui devrait accélérer son adoption dans les campagnes publicitaires par les marques de toutes tailles.
Pourquoi ce format est-il intéressant ?
1. Des performances prometteuses
Les premiers tests menés par Meta révèlent des résultats impressionnants :
- Les premiers tests montrent que ces nouveaux formats peuvent augmenter la notoriété spontanée de 20% (un score équivalent à YouTube Select et supérieur à TikTok Pulse, qui affiche +14%).
- La marque JCPenney a enregistré +32% de rappel publicitaire
- La marque d’électroménager SharkNinja a atteint 91% de portée et 16 millions de vues vidéo lors du lancement d’un nouveau produit.
2. Un ciblage ultra-précis et sécurisé
Les Reels Trending Ads permettent aux marques de :
- Capitaliser sur l’engagement naturel des utilisateurs, qui passent plus de la moitié de leur temps sur Instagram à consulter des Reels.
- Bénéficier d’un environnement brand-safe, avec un contrôle accru sur le type de contenu associé à leur publicité.
- Optimiser leurs campagnes grâce à des outils avancés dans Ads Manager, incluant des options de ciblage par centres d’intérêt et comportements.
3. Un format adapté à l’ère du short-form video
Avec plus de 4,5 milliards de Reels partagés chaque jour sur les plateformes Meta, ce format permet aux marques de surfer sur les tendances en temps réel et de toucher des audiences jeunes et engagées, là où se joue désormais l’attention.
Comment lancer une campagne Reels Trending Ads ?
1. Prérequis et éligibilité
- Disposer d’un compte publicitaire Meta et d’un représentant commercial Meta (pour l’instant).
- Créer une vidéo au format vertical 9:16, avec un son et des éléments clés dans la “safe zone” (zone visible à l’écran).
2. Étapes clés dans Ads Manager
- Sélectionner l’objectif : Notoriété, trafic, conversions, etc.
- Choisir le placement : “Reels Trending Ads” dans les options de placement.
- Définir la catégorie : Toutes tendances ou une catégorie spécifique (beauté, sport, etc.).
- Optimiser le contenu : Accroche en 3 secondes, sous-titres, appel à l’action clair.
- Lancer et mesurer : Suivre les performances via les rapports d’Ads Manager, avec des indicateurs dédiés.
3. Bonnes pratiques créatives
- Adopter un ton natif : Le contenu doit s’intégrer naturellement après un Reel viral.
- Miser sur l’émotion et la culture : Les Reels qui marchent le mieux sont ceux qui s’appuient sur des tendances, des défis ou des moments culturels forts.
- Tester et itérer : Les marques les plus performantes adaptent leur contenu en fonction des retours en temps réel.
Reels Trending Ads vs TikTok Pulse vs YouTube Select : quelles différences ?
- Reels Trending Ads (Meta) : Permet d'intégrer des publicités dans le flux des Reels viraux, générant une potentielle notoriété spontanée de +20 %, sur le même pied d'égalité que YouTube Select et surpassant les +14 % de TikTok Pulse.
- TikTok Pulse : Permet de diffuser des publicités immédiatement après les 4 % de vidéos les plus performantes sur la plateforme, contribuant à une augmentation de la notoriété spontanée de +14 % pour les marques.
- YouTube Select : Permet aux annonceurs d'apparaître avant ou pendant des vidéos sur des chaînes premium ou de l'inventaire de haute qualité, avec un taux de notoriété spontanée de +20 %, le plaçant au sommet des formats de la comparaison.
Un autre avantage de cette nouvelle fonctionnalité Meta c’est qu’elle peut s'appuyer sur l'énorme quantité de données comportementales de ses utilisateurs (intérêts, pages aimées, habitudes de navigation) pour affiner le ciblage et la pertinence.
FAQ : Tout savoir sur les Reels Trending Ads
1. Qu’est-ce que les Reels Trending Ads de Meta ?
C’est un nouveau format publicitaire qui permet aux marques de diffuser leurs annonces immédiatement après les Reels qui buzz sur Facebook et Instagram, sélectionnés par l’IA pour leur pertinence et leur viralité.
2. Quels sont les avantages par rapport aux autres formats Meta ?
- Placement premium associé à des contenus culturels forts.
- Ciblage précis par catégorie ou tendance.
- Sélection d’emplacement pertinent grâce à l’IA
3. Comment mesurer l’efficacité de mes campagnes ?
Via Ads Manager, avec des indicateurs dédiés : notoriété spontanée, rappel publicitaire, portée incrémentale, coût par résultat. Les premiers retours montrent une réduction de 31% du coût par visite réelle sur les pages de destination.
Conclusion : un nouveau format Meta à tester dès maintenant
Les Reels Trending Ads représentent une opportunité unique pour les marques de se positionner au cœur des trends, sur des thématiques en adéquation avec leurs produits. Leur généralisation en 2025 en fait un levier incontournable pour les stratégies SMA.
Prochaine étape : Testez ce format sur une campagne pilote, mesurez les résultats, et ajustez votre contenu pour maximiser l’impact !
Sources :
🔗 From Culture to Conversion With Meta’s Brand Building Tools
🔗 Meta Ads : Un Nouvel Emplacement Après les Reels Populaires
