Comment créer votre première campagne Google Ads ?

1. Définir vos objectifs marketing

Avant de configurer quoi que ce soit, posez-vous cette question essentielle : quel est votre objectif principal ?

Générer des ventes, obtenir des leads qualifiés, augmenter la notoriété de votre marque… Chaque objectif influence le type de campagne, les formats d’annonces et la stratégie d’enchères à adopter.

Exemple :

• Générer 30 % de demandes de devis en plus via un formulaire en 3 mois,
• Doubler les visites en point de vente via une campagne locale,
• Obtenir 5 000 vues qualifiées sur une vidéo YouTube produit.

💡 Pensez méthode SMART : des objectifs Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes et Temporels.

2. Choisir le type de campagne adapté

Google Ads propose plusieurs types de campagnes, selon vos cibles et vos canaux :

• Search : annonces textuelles sur le moteur de recherche – idéal pour capter une intention d’achat.
• Display : bannières diffusées sur les sites partenaires, applis, Gmail – efficace pour la notoriété ou le remarketing.
• YouTube : formats vidéo pour renforcer votre image ou accompagner un lancement produit.
• Shopping : fiches produits sponsorisées dans Google – recommandé pour les sites e-commerce.
• Demand Gen : visuels immersifs sur Discover, YouTube et Gmail – excellent pour l’acquisition en haut de funnel.
• Performance Max : diffusion automatisée sur l’ensemble des réseaux – à privilégier si vous avez déjà des conversions à optimiser.

💡 Le bon type de campagne dépend directement de votre objectif ET de la maturité de votre audience.

3. Sélectionner les bons assets : mots-clés, textes, visuels

Une campagne bien pensée repose sur des éléments créatifs efficaces.

Mots-clés (pour les campagnes Search)

• Utilisez le Keyword Planner pour identifier des requêtes pertinentes,
• Classez vos mots-clés par intention (informationnelle, transactionnelle, navigationnelle),
• Intégrez des mots-clés négatifs pour exclure les recherches hors sujet.

Annonces textuelles

• Rédigez plusieurs titres percutants et descriptions orientées bénéfices,
• Ajoutez des appels à l’action clairs (Réservez, Découvrez, Essayez…),
• Activez les extensions (liens annexes, extraits de site, accroches) pour gagner en visibilité.

Visuels (Display, YouTube, Demand Gen, Performance Max)

• Utilisez des images de haute qualité, cohérentes avec votre identité visuelle,
• Déclinez plusieurs formats (paysage, carré, vertical),
• Affichez votre logo, une offre claire, et un bouton CTA bien visible.

4. Configurer le suivi des conversions

Avant toute mise en ligne, assurez-vous de pouvoir mesurer vos résultats.

• Installez la balise Google Ads via Google Tag Manager ou directement dans le code,
• Définissez vos objectifs de conversion dans Google Ads (formulaire, achat, appel, clic…),
• Testez le bon déclenchement avec Google Tag Assistant,
• Reliez votre compte à Google Analytics 4 et activez l’import de conversions.

💡 Un bon tracking permet à Google d’optimiser automatiquement les enchères en fonction des actions réelles sur votre site.

5. Paramétrer la diffusion de la campagne

Dernière étape : ajustez les paramètres pour maximiser l’impact de votre budget.

• Plages horaires : adaptez la diffusion selon les moments de réactivité de votre cible (ex. : B2B en journée, B2C en soirée),
• Zones géographiques : ciblez un pays, une région, ou un périmètre autour de vos points de vente,
• Appareils : modifiez les enchères selon les performances par support (mobile, desktop, tablette),
• Variantes d’annonces : testez plusieurs combinaisons, Google favorisera automatiquement les plus performantes.