FAIRE DE LA PUBLICITÉ SUR TIKTOK ADS

Choisir son objectif

Pour commencer, et comme sur les autres réseaux sociaux, il faut choisir l’objectif associé à la campagne que l’on veut créer. Comme sur Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, etc. vous avez le choix entre trois catégories d’objectifs qui comportent chacun un ou plusieurs buts à atteindre (objectifs commerciaux). 

Un objectif de “Sensibilisation” permettra aux internautes ciblés de se familiariser avec votre marque ou votre entreprise. L’objectif commercial associé est le “Reach” qui consiste à diffuser vos annonces auprès d’un maximum de personnes. 

Un objectif de “Considération” amènera les internautes à réfléchir à votre entreprise et potentiellement à chercher plus d’information à son sujet. Les objectifs commerciaux associés sont : 

• La génération de trafic pour rediriger les internautes vers l’URL de votre choix (article de votre blog, landing page spécifique de votre site web, etc.).
• L’installation d’application pour renvoyer les internautes vers l’App store ou le Play store où ils pourront obtenir des détails sur les fonctionnalités de votre app et éventuellement la télécharger.
• Les vues de vidéo pour optimiser la lecture de vos publicités vidéos auprès des internautes les plus susceptibles de les regarder jusqu’au bout.  

Un objectif de “Conversion” encouragera les internautes ciblés à réaliser une action spécifique sur votre site, par exemple en ajoutant des articles à leur panier, en s’inscrivant à votre newsletter, en complétant un formulaire de contact ou un devis, etc.

Choisir ses emplacements de diffusion & son audience 

TikTok Ads Manager met à disposition deux options de placement de ses publicités. Comme pour les autres réseaux sociaux, vous pouvez décider de laisser la plateforme gérer les emplacements pour vous en choisissant des "Placements automatiques” ou vous pouvez décider de choisir vous-même où afficher en choisissant l’option “Placement manuel”. 

Quoi qu'il en soit, vos annonces pourront être diffusées sur TikTok sous différents formats bien évidemment, sur le News Feed d’applications tierces comme TopBuzz, BuzzVideo, News Republic et Babe, ou encore sur Helo ou Pangle. Au moment du choix des emplacements de diffusion vous devrez également être attentifs aux options “commentaires” et “téléchargement”. Vous avez, en effet, la possibilité de laisser ses options disponibles pour les internautes, ou pas. 

Finalement, vous devrez définir un ciblage afin que vos annonces soient diffusées auprès de la bonne audience. A savoir que TikTok Ads Manager prend en charge les dimensions de ciblage suivant : 

• L’audience pour inclure ou exclure des audiences similaires ou personnalisées (données récoltées via le pixel TikTok à installer sur votre site web et à soumettre au consentement RGPD bien évidemment).  Ces audiences peuvent se baser sur votre fichier client, sur le trafic de votre site web, etc.
• Les données démographiques telles que le genre, la tranche d’âge, la localisation (région, pays, etc.), la langue et les intérêts (gaming, mode, finance, automobile, tech, etc.)
• L’appareil ou device pour cibler les utilisateurs en fonction de leur type de connexion (wifi, 4G, etc.), leur système d’exploitation (iOS ou Android), la version de leur système d’exploitation (iOS 10.0 ou plus et Android 4.0 ou plus), le prix de leur appareil (de 0 à plus de 1000$) ou encore leur opérateur téléphonique (Orange, Free, SFR, etc.). Cette finesse au niveau du device est d’ailleurs une spécificité disponible seulement sur TikTok Ads. 

Attention, certains critères de ciblage et emplacement de diffusion ne sont pas encore disponibles en France comme la localisation par ville ou Helo, par exemple. 

Définir son budget et son calendrier

Il est maintenant temps de définir un budget quotidien ou un budget global pour votre groupe d’annonce. Il faut retenir que le budget quotidien minimum pour diffuser sur TikTok est de 20 euros. Une fois ce budget défini, vous devrez choisir quand vous souhaitez que vos annonces soient diffusées (tous les jours ou sur des plages horaires spécifiques) ainsi que votre stratégie d'enchères (CPC - coût par clic). 

Les stratégies d’enchères sont différentes en fonction des objectifs de campagne que vous aurez choisis mais vous aurez toujours la possibilité de définir vous-même votre coût par clic ou de choisir l’option “prix le plus bas” pour laisser la plateforme gérer ça pour vous. Toutefois, l’avantage de définir votre CPC vous-même réside dans la possibilité de dépenser votre budget le plus rapidement possible et donc de générer des résultats très rapidement. Chose impossible en choisissant l’option automatisée qui respectera votre calendrier de diffusion et qui, potentiellement, générera des résultats moindres.  

Bien évidemment, lorsque l’on paye pour diffuser des annonces, chaque centime compte. Voilà pourquoi il est judicieux d’avoir recours à un professionnel pour définir la stratégie publicitaire la plus adaptée à votre activité et donc optimiser son retour sur investissement.

Concevoir et publier sa publicité

La dernière étape est de loin la plus agréable puisqu’il s’agit de concevoir sa publicité et donc de laisser parler son imagination. TikTok Ads Manager prend en charge deux formats d'annonces: les images et les vidéos qu’il faudra directement télécharger sur la plateforme (le format et les spécifications peuvent varier en fonction de votre emplacement). 

Une fois en place, il faudra choisir un nom pour votre publicité, un format (attention, seuls les formats vidéos sont acceptés pour l’instant, il faudra donc transformer vos images en vidéo si besoin via l’outil de création TikTok), une miniature de votre vidéo et enfin, entrer le texte d’accompagnement de votre publicité, le nom de votre organisation, un call to action, votre image de profil et l’URL de redirection. 

Vous aurez la possibilité d’obtenir des preview de votre publicité au moment de sa création, n'hésitez donc surtout pas à tester différentes alternatives ! Une fois satisfait de votre annonce, cliquez simplement sur le bouton “soumettre” et attendez que TokTok la valide.