Addingwell vs Stape.io : quel hébergeur choisir pour votre GTM Server-Side ?

En 2025, le tracking côté serveur (GTM Server-Side) s’impose pour garder des données fiables malgré la fin programmée des cookies tiers et des navigateurs plus restrictifs. Dans ce contexte où la performance, la conformité réglementaire et la fiabilité du tracking sont essentielles, plusieurs solutions se distinguent. Parmi elles, Addingwell (racheté par Didomi) pour son positionnement premium et sa simplicité, et Stape.io pour sa flexibilité et ses prix progressifs.

Pourquoi passer au GTM server-side pour votre tracking en 2025 ?

Les limites imposées par les navigateurs sur les cookies, la montée en puissance du RGPD et les attentes accrues en matière de transparence ont profondément transformé la collecte de données. Dans ce contexte, la disparition programmée des cookies tiers dans Chrome — déjà bloqués par défaut dans la plupart des autres navigateurs dont Firefox et Safari — oblige les entreprises à repenser leurs pratiques pour préserver la qualité et la fiabilité du tracking. C'est, en particulier, devenu une obligation pour tout annonceur en Paid Media pour ne pas altérer la performance des campagnes assurée par la remontée des cookies tiers vers les plateformes publicitaires.

Le tracking server-side offre une réponse concrète à ces défis :

• S’appuyer sur des cookies first-party plutôt que sur des cookies tiers : en générant et en stockant les cookies directement depuis votre domaine, vous garantissez leur reconnaissance par le navigateur.
• Prolonger la durée de vie des cookies first-party : ceux-ci échappent aux restrictions imposées aux cookies tiers et permettent de fiabiliser les parcours utilisateurs sur une plus longue période.
• Fiabiliser le tracking : les données transmises sont moins affectées par les bloqueurs de publicité et les politiques ITP/ETP.
• Optimiser la performance : moins de scripts côté client signifie des pages plus rapides et une meilleure expérience utilisateur.
• Renforcer la maîtrise des données : contrôle accru sur les flux envoyés aux plateformes tierces et meilleure conformité RGPD.

Dans ce contexte, choisir un hébergeur GTM server-side adapté devient une étape stratégique pour continuer à collecter des données utiles tout en respectant les attentes réglementaires et utilisateurs. C’est ici qu’Addingwell et Stape.io offrent deux réponses distinctes.

Addingwell (Didomi) : la solution premium, pensée pour la conformité et la simplicité

Développé en France et intégré à Didomi, Addingwell met la conformité et la simplicité d’usage au cœur de son offre. Son interface a été conçue pour faciliter la prise en main, même par des profils non techniques. Les nombreux templates de balises accélèrent la mise en place, tandis que les outils de débogage intégrés sécurisent les configurations.

Stape.io : la plateforme accessible, souple et tournée vers les besoins techniques

Stape.io est une entreprise américaine qui s’est imposée sur le marché du GTM server-side. La plateforme est largement adoptée par les agences et les équipes techniques grâce à sa flexibilité et sa scalabilité.

Stape.io en vaut-il la peine ?

La réponse dépend du profil de votre entreprise. Pour une PME ou une ETI disposant d’une équipe technique à l’aise avec GTM, Stape.io offre une solution flexible et économique. Mais si votre priorité est de bénéficier d’un environnement premium, intuitif et conforme par défaut, Addingwell reste plus adapté.

Comparatif entre Addingwell et Stape.io

Addingwell et Stape.io adoptent deux positionnements distincts : l’un premium et orienté conformité, l’autre flexible et accessible. Le tableau suivant met en perspective leurs principales différences.

Besoin d’aide pour choisir votre solution GTM server-side ?

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Fonctionnalités clés : entre simplicité d’usage et flexibilité avancée

Addingwell vise la mise en production rapide et sûre : templates de balises (pour les principaux écosystèmes), outils de preview/debug intégrés, bonne lisibilité des logs/erreurs, et parcours de configuration guidé. Résultat : moins de temps passé à « câbler » le conteneur et plus à exploiter les données.

Stape.io privilégie la souplesse : paramètres fins, multi-régions, nombreuses recettes techniques et intégrations communautaires ; c’est un terrain de jeu efficace pour des équipes qui veulent pousser le server-side (mappages complexes, volumes élevés, architectures multi-sources).

Support et documentation : accompagnement personnalisé ou communauté active

Addingwell se distingue par un support prioritaire en français, des temps de réponse cadrés et une documentation très structurée. C’est rassurant pour des équipes qui veulent un interlocuteur dédié.

Stape.io propose un support réactif complété par une communauté et une academy riches. L’approche est moins “conciergerie” mais très efficace pour des profils techniques autonomes.

Hébergement, performance et conformité

Addingwell met en avant un hébergement exclusivement européen, garantissant un respect strict des standards RGPD. La proximité avec Didomi renforce cet accent mis sur la conformité et la protection des données.

Stape.io, en revanche, mise sur la diversité des régions d’hébergement (UE, US, Asie). Ce choix offre un atout certain pour les organisations internationales, qui peuvent rapprocher l’infrastructure de leurs utilisateurs finaux.

Tarification et essais gratuits : premium contre accessible

Stape.io se distingue par une entrée en matière très accessible avec un compte démo et un plan gratuit, avant de proposer des abonnements progressifs. Addingwell, de son côté, n’offre pas de plan gratuit, mais permet de tester la plateforme avec 100 000 requêtes incluses, puis mise sur une grille tarifaire premium assortie d’un accompagnement renforcé.

Quelle solution privilégier selon vos besoins ?

Le choix dépend de vos priorités et de votre profil :

• Vous privilégiez la simplicité, la conformité et un accompagnement premium : Addingwell constitue une solution robuste et rassurante.
• Vous disposez d’équipes techniques et cherchez flexibilité et compétitivité : Stape.io se démarque par ses tarifs progressifs et sa scalabilité.

Adopter un hébergeur GTM server-side est un choix stratégique. À vous d’identifier si votre priorité est d’accéder à une solution premium et orientée conformité avec Addingwell, ou de miser sur la flexibilité et l’accessibilité tarifaire de Stape.io.

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