Le SMO : un levier nécessaire pour ma stratégie digitale ?
Est-il pertinent de vouloir se faire connaître au travers des réseaux sociaux ? Selon We are social, plus 80% des Français utilisent les réseaux sociaux, soit une augmentation de 6% par rapport à Janvier 2021.
Autrement dit, l’utilisation des réseaux sociaux est aujourd’hui un facteur clef de succès à ne pas négliger si l’on souhaite optimiser la notoriété de sa marque. Et cela passe par le SMO.
Mais qu’est-ce que le SMO ? Quels en sont les intérêts ? Comment mettre en place une bonne stratégie SMO ?
Le SMO : le levier gratuit par excellence
Le SMO, de son vrai nom Social Media Optimization n’est autre que du référencement social. Il s’agit de l’ensemble des techniques utilisées pour augmenter le nombre de visiteurs sur une page web, en passant par les réseaux sociaux.
Vous remarquerez que le SMO ressemble beaucoup au SEO, à la seule différence qu’il ne s’adresse pas aux moteurs de recherches, mais à vos abonnés Instagram, Facebook, Twitter, etc.
Par conséquent, le SMO ne cherche pas à intéresser les moteurs de recherche à coup de mots-clés pertinents, mais à séduire les membres de votre communauté à travers des posts organiques percutants, incitant à visiter votre site web, via un lien de redirection.
Quels intérêts ?
« Le SMO est-il un levier pertinent de ma stratégie digitale ? »
Oui ! Et ce, pour plusieurs raisons :
Générer du trafic vers votre site web
Par la création de backlinks, vous suscitez la curiosité des internautes et leur donner envie de le visiter. Cette stratégie est d’autant plus efficace lorsque votre communauté décide de repartager votre post. Dans cette situation, le lien de redirection est mis en évidence auprès de potentiels nouveaux prospects.
Améliorer la visibilité et la notoriété de votre marque
Une marque qui anime activement ses réseaux sociaux fidélise ses clients tout en permettant de faire connaitre sa marque et son site auprès de potentiels prospects.
Créer une relation de proximité avec vos clients
Les réseaux sociaux ont l’avantage de permettre une interaction rapide avec sa communauté. Ces interactions se font majoritairement sur un ton informel, à travers des commentaires ou des messages privés. C’est une manière de créer un sentiment d’attachement envers votre marque. C’est tout le travail du community manager !
Améliorer votre e-réputation
A travers les commentaires, les internautes peuvent donner publiquement leur avis sur votre marque et vos produits. Les réseaux sociaux ont donc l’avantage de générer de la transparence et de la confiance envers la marque, un levier indispensable de votre e-réputation.
Comment mettre en place un bonne stratégie SMO ?
Choisir les réseaux sociaux pertinents selon votre cible
Par exemple, créer un compte entreprise sur Instagram ou TikTok pourrait être intéressant si vous souhaitez toucher une jeune audience.
Édifier une stratégie de contenu
Des contenus qui plaisent aux internautes, ce sont des posts qui sont susceptibles d’être repartagés et qui pourront augmenter l’impression voire l’engagement. Le but est de rendre le post viral.
La stratégie de contenu passe alors par la définition d’une ligne éditoriale efficace :
- Quel message transmettre ?
- A quelle cible s’adresser ?
- Quel ton utiliser ?
- Quand communiquer ?
- Sur quel réseau social ?
Les deux derniers points impliquant l’élaboration d’un calendrier éditorial.
Penser aux backlinks
Reliez chacun de vos comptes à votre site web, à travers un lien dans votre biographie, dans un post… Linktree peut d’ailleurs vous permettre de compiler plusieurs liens de redirection ensemble.
Être au fait de l’actualité
Le milieu des réseaux sociaux évoluent constamment, il est donc nécessaire d’effectuer une veille permanente pour connaitre les dernières fonctionnalités des réseaux, les tendances ou encore pour cerner la concurrence.
Le SMO est finalement essentiel lorsque l’on souhaite améliorer sa présence en ligne. Il peut être couplé du SMA pour une stratégie digitale optimale.
Alors, convaincu(e) ?
